問68応用情報技術者 平成29年度 春期

解説

正解は4。浸透価格戦略は、新製品を発売時から低い価格で売り出し、積極的な宣伝と組み合わせて、短期間で市場に広く浸透させてシェアを取る戦略。大量に売れることで量産効果が働き、後から参入する競合を防ぐ狙いもある。だから4が該当する。反対に、高い価格で始めて開発費を早く回収するのが上澄み吸収価格戦略。

• 1は、売上高を保ちながらコストを減らして短期的に現金を得るのは、収穫戦略の説明。
• 2は、事業を分社化して売却し投下資金を回収するのは、撤退（売却）の戦略。
• 3は、新しい事業に進出して成長を図るのは、多角化戦略の説明で、価格の戦略ではない。

根拠：マーケティングの価格戦略（浸透価格戦略、上澄み吸収価格戦略）。