問67応用情報技術者 平成28年度 春期

解説

正解は1。コトラーの競争地位別戦略では、業界2位・3位でリーダの地位を狙う企業をチャレンジャと呼ぶ。チャレンジャは上位企業のシェアを奪うことを目標に、製品、サービス、販売促進、流通チャネルなどあらゆる面でリーダとの差別化を図る。

• 2は、大手が参入しない専門特化した市場に経営資源を集中するのは、ニッチャの戦略。
• 3は、目標とする企業の戦略をすばやく模倣して開発や広告のコストを抑え、市場での存続を図るのは、フォロワの戦略。
• 4は、利潤と名声の維持・向上、最適なシェアの確保を目標に、市場のすべての顧客を対象にした全方位戦略をとるのは、リーダの戦略。

根拠：競争地位別戦略（リーダ、チャレンジャ、フォロワ、ニッチャ）。